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2019-09-03 17:30來源︰金鼠標數字營銷大賽集粹0

在品牌構建過程中,愛創基于“公關先行”的原則,從全新視角入手,大膽采用數字營銷手段。而其營銷路徑的突破,也展現數字營銷發展的一些“小動向”,以一汽 - 大眾第三品牌捷達的發布會總結為例,與大家分享以下三點觀點。
 
其一,數據的沉澱與挖掘正在“定調品牌發展”
 
在捷達品牌身上,愛創倚重數據來優化品牌策略、傳遞創意信息,並由此構建且持續精細化目標受眾。基于數據分析,二線及以下城市的年輕人作為捷達品牌目標受眾,高度依賴新媒體與區域性自媒體,其中有超過 7 成,日常關注快閃等形式的線下活動,約 65% 喜歡創意、情感等類型的短視頻,80% 有超過十個以上的外地朋友或外地生活經驗,並且他們中的絕大多數,都喜歡旅游並向往境外旅行。愛創圍繞這些基于數字提取的標簽,打造了捷達品牌亮相前的一整套營銷創意 三重未知事件“未知符號、未知視頻、未知旅行”。
 
其二,數字營銷正快速向線下整合,實現線上線下互動
 
借助互聯網和數字交互媒體,三重未知事件全國啟動。整合線下快閃店及數字交互媒體的“跨城市互聯”兩大元素,在北京、佛山、成都、長春、天津、青島啟用了具備即時聲像通訊功能的智能設備,以前沿互動技術直連六地。在顛覆性的“數字營銷”通過線下活動與受眾產生關聯的同時,數字營銷回歸線上,在自媒體端借助區域媒體及用戶自發性分享,實現近八千萬的傳播與數據沉積。
 
這一系列數據的挖掘,進一步精確了“未知視頻”的拍攝腳本,為捷達品牌的數字營銷帶來觸動內心的體驗。在其後啟動的“未知旅行”項目中,捷達品牌展開了五場圍繞品牌年輕調性的跨境之旅,借助線上直播等形式,把線下的新鮮觸感快速且有效地傳遞給目標人群,線上線下互動,從而完成了品牌亮相前定調與塑形。
 
其三,數字營銷正以用戶互動推動品牌個性化體驗
 
數字營銷正在品牌發展中越來越多地扮演著新的職能,提供個性化體驗。直播的真實性和透明度,能促進用戶與品牌產生關聯,數字傳播獨有的強用戶互動特質,有別于傳統媒介的單向性,使得捷達品牌的親民定位更為立體,滿足年輕用戶的個性化需求。捷達品牌對于數字營銷手段的大規模采用,在品牌亮相前實現強聲量、多層面、高互動的傳播,也定調了這個品牌極具創意、年輕化的整體調性。
 
基于以上三大動向,數字營銷將持續在品牌構建及發展產生巨大作用。一汽 - 大眾捷達品牌作為一個全新品牌,也將進一步在數字營銷領域展開新的嘗試,開啟品牌新境。

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