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2019-09-03 17:30來源︰金鼠標數字營銷大賽集粹0

對于未來新媒體行業的前景會怎麼樣,很多機構已經做出了預測或者預判。現今,自媒體或者APP的引流、漲粉、變現越來越難,許多行業指標性公司都開始調整人員編制,業內憂患情緒彌漫,很多人開始產生焦慮感

在此,我有兩點想要說明︰一是與其預測未來,不如仔細想想我們正處在怎樣的“小趨勢”中,有哪些變量可以把握?二是我們當下眼中的“艱難”和“焦慮”,其實都是“必然的回歸正常”。具體而言,我想針對以下幾個方面詳細闡述一下我的看法︰

一、資本跟著流量加速運動,風向將瞄準垂直KOL。

從大的趨勢上判斷,“流量紅利”已接近枯竭,這是沒有爭議的。但不必悲觀,社交營銷將持續“從追求流量向追求垂直KOL過渡”。品牌方會繼續增加對專業KOL的投資,他們擁有粉絲的高度信任,而且定位清晰、調性固定,更能幫助品牌做好用戶定位。頭部自媒體最好的時代已經過去了,相比而言垂直領域的自媒體已逐步打開發展空間,比如旅游、育兒、留學等垂直領域,潛力不可估量

二、2019新媒體商業的“快變量”會減少,“慢變量”會增多。

新媒體商業的“快變量”,比如2018年的短視頻+豎屏化潮流,只有少數巨頭可以抓住;“慢變量”,比如新媒體領域的“用戶下沉和土味內容興起”,這不是一種潮流,發生影響的過程不是很快,而一旦抓住破局點,爆發力會很強。

未來一年,自媒體人、社交電商將會主導進一步的流量下沉。而這一過程不會很快,很多機會是普通人可以抓得住的。面對“快變量”,就是要最快速度站上勢頭之巔,很多時候業績是靠資源砸出來的,慢一步,會步步皆輸。面對“慢變量”,更考驗布局和策略,有時,還要以“農村包圍城市”來重新定義新媒體流量。

另外,無論快變量還是慢變量,都會由平台來主導,KOL則是“被動的受益者”。

三、商業變現,誰將是最後贏家。

最近幾年,新媒體行業已經吸引很多資本、從業者進來,很多人想知道,這個行業到底賺不賺錢,未來一年,誰將是最後贏家? 我認為最後活下來的,都是贏家。

當你進入這個行業,或是以內容制作(KOL、網紅),或是以 MCN(帶來更多運營經驗與廣告訂單),或是以電子商務等等身份出現,最終都是為了凝聚流量、商業變現。未來五年,行業洗牌一定會發生,90%的玩家一定會被淘汰出場。那些未能盈利的MCN和個人,都會在這個賽場上潮水退去。

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